ДУНЯША

«Домашние» пельмени с душой — как мы упаковали тепло и заботу

Казалось бы — что может быть креативного в оформлении упаковки для обычных пельменей? Но в агентстве Гарусс-Принт не бывает «обычных» проектов. Потому что за каждым нашим решением — эмоции, история, характер. Особенно когда речь идёт о таком душевном бренде, как «Дуняша».
Нам доверили создать оформление упаковки для пельменей ручной лепки, и мы решили: это должно быть не просто красиво, а по-настоящему тепло. Настолько, чтобы захотелось улыбнуться — как героиня на старой ретро-фотографии 50-х годов.

Фотография с историей и шрифт, написанный… руками на муке...
Прообразом упаковки стала очаровательная девушка на чёрно-белой фотографии: она улыбается и с любовью раскатывает тесто скалкой. Именно это настроение — душевности, искренности и тепла — мы и перенесли в каждую деталь дизайна.
Самая трогательная часть проекта — поиск идеального шрифта для слова «Домашние». Мы буквально писали его… в муке пальцами на чёрной поверхности. Наш дизайнер каллиграфически выводил десятки вариантов — от строгих и чётких до наивных, как в детских прописях. Всё это фотографировалось и собиралось в шрифт-концепт, который мы представили клиенту. В итоге был выбран трогательный, «школьный» вариант — как будто написан детской рукой на доске. Именно он стал частью лицевой стороны упаковки.

Дизайн, в который хочется завернуться как в плед
Упаковка была создана из чёрного картона, с прозрачным окном в нижней части, сквозь которое видно сам продукт. Лаконично, стильно, современно — и при этом невероятно уютно.
Верхняя часть коробки оформлена логотипом «Дуняша» и подписью «Пельмени ручной лепки». А в центре — наша «фирменная» надпись «Домашние», сделанная на фоне рассыпанной муки.

Революция на обороте упаковки
На момент запуска проекта (а это был 2015 год), на рынке почти никто не осмеливался отходить от шаблонной подачи информации. Мы же предложили показать состав не текстом, а фотографиями настоящих свежих ингредиентов. Лук, свинина, говядина, мука, яйца, соль, вода и чёрный перец — всё это мы сняли с аппетитом и подали на оборотной стороне упаковки. Визуальный язык, понятный без слов.

Гарусс-Принт — когда даже пельмени превращаются в душевный шедевр
Этот проект стал ещё одним подтверждением того, что вдохновение — в деталях. Что даже продукт повседневного спроса может быть представлен с любовью, вкусом и огромным вниманием к нюансам.

Мы в Гарусс-Принт не просто создаём упаковку.
Мы создаём настроение. Эмоцию. Историю.

И с каждым проектом доказываем: с нами ваши продукты станут любимыми ещё до того, как попадут в руки клиента.