Слоган календарей «Проверено временем» раскрывается с помощью цитат и кадров из любимых, выдержавших реальную проверку временем советских кинофильмов. Дополнительная особенность концепции состоит в том, что в имитацию кинопленки (выдвижная калька с офсетной печатью) включены реальные фотографии из архива компании-заказчика. Календарь был дополнен настольным вариантом и бумажным пакетом.